Страховая группа Generali PPF в России и он-лайн сервис Recruitnet.ru провели исследование среди директоров и менеджеров по HR. Цель исследования – выявить
наиболее важные способы мотивации персонала, ориентированные на поддержку сотрудников и членов их семей, и значение, которое эти программы оказывают на формирование лояльности к бренду работодателя.
  

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ:

Основные проблемы

Количественное исследование предваряла серия интервью с HR-специалистами. В результате был выделен круг проблем, возникающих при недостаточном внимании работодателей к ценностям
поддержки семьи. Ответы респондентов сформировали три ключевых кластера: «здоровье», «время» и «комфорт»

 

Мотивационные программы

Именно обозначенные выше проблемы решают профессионалы в области управления персоналом, внедряя семейноориентированные практики. В ТОП-3 рейтинга программ вошли медицинское страхование (81%) и
частичная компенсация стоимости страховых программ, которые сотрудники открывают самостоятельно для членов своих семей (62%), а также готовность компании изменять график под потребности работников
(62%) и организация питания в офисе (53%).

Вопрос: Какие мотивационные программы использует ваша компания?

Значимость различных способов мотивации

HR-специалисты выделили практики, которые они считают ключевыми в создании и поддержании семейноориентированного бренда работодателя. Так, 62% респондентов поставили высшую оценку
по шкале значимости медицинскому страхованию, 42% – гибкому графику работу и организации питания, 35% – страхованию детей сотрудников. 20% HR-специалистов отметили поддержу хобби в качестве одного из
факторов, влияющих на лояльность, и 15% – считают, что есть смысл рассмотреть компенсацию стоимости занятий в фитнес-зале.

Вопрос: Как вы оцениваете значимость различных мотивационных инструментов?

ГРУППА КОМПАНИЙ «МИР ДЕТСТВА»

КОММЕНТАРИИ 

Владислав Минар, член Совета директоров Generali PPF в России: По оценке экспертов, не менее трети крупных компаний уже внедряют инструменты «семейной ориентированности», активно
развивая новые подходы к построению «семейного» бренда. Проведенное исследование это доказывает. Мы видим, что медицинское страхование сотрудников уверенно занимает лидирующие позиции в рейтинге
корпоративных мотивационных программ. Однако лишь малая часть компаний действительно инвестирует средства в обеспечение страховой защитой семей своих работников. Тем не менее, осознание необходимости
таких вложений уже пришло – HR-специалисты высоко оценивают важность включения этой опции в социальный пакет престижного и надежного работодателя.
Сегодня поддержка семейных ценностей становится все более актуальной для повышения лояльности сотрудников и построения сильного бренда работодателя. Все больше успешных проектов связанных с семьей и
семейными ценностями реализуется крупнейшими компаниями, вслед за ними эта тенденция будет подхватываться и другими участниками рынка. Уверен, что уровень проникновения семейноориентированных
HR-технологий в ежедневную практику бизнеса будет только повышаться.
 

Татьяна Ананьева, генеральный директор он-лайн сервиса Recruitnet.ru: Забота о сотрудниках и поддержка семей – не только российский, но и глобальный тренд, отражение которого мы
увидели в результатах опроса. Предпосылкой для него стало такое явление как ориентация представителей поколений Х (30-40-летние сотрудники) и их более молодых коллег из поколения Y (20-летние) на
достижение баланса работы и личной жизни. Удовлетворив базовые материальные потребности, люди стремятся к более гармоничной жизни – посвящать больше времени семье, хобби, отдыху. И работодатели,
которые предоставляют возможности для этого, быстро становятся привлекательными для соискателей. Кроме того, современные технологии уже позволяют полноценно работать вне офиса, что становится все
более популярным. Растущее значение удаленной работы уже нашло отражение в активности российских законодателей по регулированию этого процесса.

Здоровье и желание жить полноценной жизнью – это еще одна важная ценность для все большего числа людей (особенно представителей среднего класса), поэтому интерес работодателей к переложениям по
страхованию жизни, питанию, занятиям фитнесом постоянно растет. Однако, на мой взгляд, Россия еще только вначале пути. Движение в сторону все большей заботы о семьи, поддержки компаниями семейных
ценностей будет набирать силу – ведь это путь к развитию бизнеса, привлечению лучших кадров и обеспечению их эффективной работы.

Галина Ятчук, исполнительный вице-президент Группы компаний «Мир детства»: Результаты и массовых опросов, и локальных исследований, представленных в аналитическом блоке Второго
HR-meeting’а, подтвердили значимость обеспечения гибкого рабочего графика и комплекса мер по поддержанию здоровья сотрудников и членов их семей для повышения эффективности труда и
конкурентоспособности работодателя. Например, Ольга Савинская, доцент кафедры методов сбора и анализа социологической информации факультета социологии ГУ-ВШЭ,
обобщая данные исследования «Материнство и карьера», отметила, что льготное корпоративное медицинское страхование ребенка и услуги ведомственного медицинского учреждения – это своего рода
незаполненная ниша: при выборе места работы эти факторы очень важны для сотрудников с детьми, но только 8,6 % работающих во время опроса подтвердили, что уже получают эти услуги. При этом
актуальность обеспечения комфортных условий труда в современной России возрастает вдвойне: налицо рост конкуренции и, в связи с этим, борьба за эффективные высокопрофессиональные кадры и изменение
ожиданий сотрудников, ориентированных на полноценное развитие и разумный баланс труда и отдыха в своей жизни. Нельзя забывать и о значении женского вклада в развитие нашей экономики: во многих
компаниях «прекрасная половина» – это главный трудовой ресурс. Найти «незаполненные ниши», осознать, в чем действительно нуждаются люди, чтобы полноценно жить и качественно работать – это первый шаг
к началу формирования в России новой бизнес-культуры, новых принципов ведения бизнеса, объединяющих, а не противопоставляющих корпоративные ценности и базовые семейные ценности человека

Группа компаний «МИР ДЕТСТВА»

Группа компаний «Мир детства» успешно развивается на детском рынке с 1994 года. Комплексный разносторонний подход к поддержке семей обеспечивают взаимодополняющие
бизнес-подразделения, выпускающие детские товары и оказывающие разнообразные услуги родителям в их заботах о гармоничном развитии ребенка с самого раннего возраста. В состав Группы компаний
«Мир детства» входят Торгово-производственная компания «Мир детства» (производство и оптовая торговля детскими товарами), Семейный центр «Ого-Город»
(услуги в области детского развития и развлечений), Издательство МД-Медиа (издание детских книг и производство мультфильмов), благотворительный Фонд «Веда».
Деятельность всех бизнес-направлений базируется на исследованиях, проектных разработках и методических рекомендациях Института современного детства. «Мир детства» обладатель
многочисленных наград за высокие потребительские свойства товаров, неоднократный победитель Национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок».

 

Справка ВолгаПромЭксперт:

Recruitnet.ru – профессиональный сервис, обеспечивающий прямое взаимодействие работодателей и фриланс-рекрутеров, позволяющий быстро и качественно искать и подбирать персонал
разного уровня по всей стране. Ресурс был создан для ускорения поиска необходимых кандидатов разного уровня, минимизируя затраты на рекрутмент. Наша задача – обеспечить прямое взаимодействие компаний
с профессионалами в области рекрутмента, которые могут эффективно выполнять проекты по подбору в разных индустриях и в разных городах.

Бизнес Generali PPF в России включает в себя страховые компании «Дженерали ППФ Страхование жизни» и «Дженерали ППФ Общее страхование», а также НПФ
«Дженерали ППФ». В 2011 г. компании Generali PPF собрали более 10,7 млрд рублей страховых взносов, что позволило им занять одно из ведущих мест среди российских страховщиков. Общее
количество договоров, заключенных компаниями группы, составило 3,4 млн.