Спонсорство Олимпиады – одна из лучших возможностей для крупной компании напомнить о себе в целях укрепления своего имиджа. Это динамично развивающийся нетрадиционный маркетинговый
инструмент (за последние два года рост объема спонсорства составил 23%), которым пользуется множество крупных компаний. Более того, согласно социологическим исследованиям, в России 79% населения
считает, что спонсорами Олимпийских игр являются компании, лидирующие в своих индустриях. Однако, измерить это вид имиджевой рекламы и ее эффективность довольно сложно.
Всегда ли заявленные спонсоры становятся одинаково популярны?
Агентство Progression решило это проверить. С помощью передовой системы мониторинга социальных сетей Inforion, позволяющей обрабатывать 100% открытых сообщений, созданных в
крупнейших соцсетях ВКонтакте и Твиттер, агентство исследовало количество упоминаний спонсоров Олимпиады в период проведения Игр в Сочи в Рунете и среди русскоязычной аудитории за рубежом.
Бесспорными лидерами по упоминаемости стали компании «МегаФон» и Samsung – эти бренды упоминались 156 и 136 раз в сутки соответственно. Резкие всплески упоминаний «МегаФона» приходились на
церемонии открытия и закрытия Олимпиады. Пик упоминаний во время закрытия Олимпийских игр был связан с SMS-рассылкой своим абонентам по итогам Олимпиады. Резкий рост упоминаний Samsung связан с
появлением новости о том, что Samsung попросил участников Олимпиады заклеить логотип Apple на своих девайсах.
О брендах, обладающих средним уровнем упоминаемости, пользователи говорили примерно в равной степени. Исключением является компания Omega, которую 5 февраля обсуждали в 4 раза чаще, чем других
спонсоров. Всплеск связан с официальным открытием павильона Omega в Олимпийском парке.
В результате проведения исследования были сделаны следующие выводы:
• Лидером среди всех спонсоров по упоминаниям стала компания «МегаФон».
• Следующими по популярности стали компании-организаторы крупных павильонов на территории Олимпийского парка (Coca Cola, P&G, Audi/Volkswagen Group).
• Ярким инфоповодом для роста упоминаний в Рунете стала просьба Samsung закрыть логотип Apple на гаджетах спортсменов.
• «МегаФон» лучше всех отработал пост-PR, сделав SMS-рассылку с поздравлениями своих пользователей с победой сборной России.
• Стоит также отметить, что положительное отношение к спонсорскому объекту (мероприятию или программе) переносится и на спонсора, и — его продукцию. Зритель подсознательно переносит качества
спонсируемого объекта на образ компании. Так, например, по итогам Олимпиады в Лондоне у 65% респондентов бренды Coca-Cola и McDonald’s ассоциировались с Олимпийскими играми.
Скачать инфографику в большом разрешении
